（2023年1月執筆）

〜ご挨拶〜

皆さんこんにちは。

株式会社ヒューマンプロ　AZUMINO FITNESS 代表の藤田です。

書物が趣味だった私が、長らく その手を休めたのは「ブログ」から「SNS」の時代になったことに加え、私自身の自己顕示欲が年齢的なものか、だいぶ薄れたこともあり、、

また長文がウケない時代になってきたという空気も読んだところで、2008年から2018年という長い間、365日書き続けた書物という趣味を終わらせたのでした。

〜始動〜

そう、2008年と言えばリーマンショック。

そんな不景気を全く意識しないまま大学を卒業したばかりの私は、ピラティススタジオを松本市にオープンさせました。

当時はパーソナルやセミパーソナルのジムは皆無と言っていいほど無く、それはそれは長野県中からピラティスを求めて当スタジオに人が集まったものでした。

〜成長と発展〜

そこから10年。

気づけば多くのスタッフに囲まれ、私自身では担当しきれないほどのお仕事量が弊社にはあり、それを彼ら彼女らと分担していく日々が長い間続きました。

〜転機〜

しかし ①コロナによるパーソナル空間の価値が高まったこと　②コロナによって健康意識が高まったこと　③若者による自由な生き方の創造から独立希望者が増えたこと　④独立開業の方法として比較的 初期コストが抑えられるビジネスであること。

これらをきっかけに、2019年〜2022年の4年間には、今まで緩やかな増加を見せていたフィットネス人口及びスタジオ数が、どちらも急増する異様なまでの加速感を感じる数年となりました。

それもそのはず、弊社が2015年から始めた指導者養成コースは、これまで長野県内に60名ほどの指導者を輩出しており、これだけ見ても県内に多くの指導者が生まれ、スタジオが設立されている理由が容易に想像できるかと思います。

〜暗雲〜

フィットネスの業界に限らず、世の中を見渡してみれば景気の良い話は少なく、暗いニュースのほうが、むしろ多いように思えます。

店舗の縮小や人員削減、物価上昇など。

私達を取り巻く環境は日々変化し、特に昨今はブーカの時代（不確実で不透明）と言われ、変化に対応する能力が求められています。

そんな中、我々フィットネス業界では一体何が行われているのかと言えば、こちらも例外なく、独立や分裂という流れがあり、弊社においても円満退社ではありますが独立が増えていることも事実です。

そう、若者は自分の好きなカタチのお店を持ちたいと願うものなのです。

いくら藤田と仲がよくても（笑）、喧嘩をしたことがなくても、自分でやってみたい！

（そうそう）かつて私が大学を卒業したばかりでフィットネスを始めたときのように、それは憧れの独立であり、私達 経営陣はそれを笑顔で見送ることしかできないのです。

〜PIVOT：方向転換〜

発展途上の市場においては創業の早かった企業が独占による先行者利益で、資金力とネームバリューを活用し、複数のスタッフで複数の店舗を運営するスタイルがハマっていました。

しかし、これほどにスポーツクラブやパーソナルジムが普及することで、「本店」以外の支店にまで特色を反映させることは難しく、また優秀なスタッフは独立を果たし、規模を拡大する時代ではないという考え方にシフトしました。

これは過去のチャレンジや他店舗展開が無意味であったという訳では決して無く、その時その時で「藤田さんと働きたいです」というスタッフ希望者の雇用を守り、共に楽しい時間を過ごし、成長したらお別れをするというサイクルを繰り返し、人生において明るい思い出を作れたことは大きな意味を成します。

ただ、時代の流れというのは間違いなく起きていることも事実で、それらに逆らうことも抗うことも不適切、つまり変わる時が来たのです。

事実、2020年以降のお問い合わせの9割が「本店」そして「代表」を指名するという傾向が急速に高まって参りました。

〜当店をご利用のお客様は様々です〜

当店への要求は様々です。

例えば「遠方から行くので腰の痛い私と妊娠中の妻へのマタニティピラティスを同時に教えてほしい」や「脊柱菅狭窄症の痺れが酷くて見てほしい」など、様々です。

このような難しい課題に整体院や整骨院のように向き合うことを世の中から要求されることが多くなった近年は（初心に戻り）展開や拡大ではなく優秀なスタッフのみで構成された企業を守り、発足から15年間通って頂いている方々や、これから新たな期待を持って御来店くださる方々のためにも、私達が輩出してきたスタッフや指導者たちとは、一線を画す、しっかりとした棲み分けをし、一人でも多くのお客様が お客様自身のニーズを満たすベストマッチの指導者と素敵な出会いを果たせるよう、私達はより高度な領域を担当できるコンパクトな組織へ ブラッシュアップする時が来たと強く認識すると共に、マーケティングの観点からも時代の変化や今後のトレンド予想において、このコンパクト経営は的確に時代の波をキャッチしているものだと自負しております。

少し高飛車な発言にはなりますが、当店に通っているという STATUS を十分に感じて頂けるかと思っております。

スタジオの作り・雰囲気・技術力・大人の習い事としてのエンタメ性・お客様と楽しい空間を作るという熱意、どれを取っても満点を頂けるスタジオを全レッスンで意識を欠くことの無いよう努めております。

私達がこのような緻密で計算高い経営に拘る最大の理由は「お店を潰してはならない」という不安や恐怖由来のマネジメントに起因するところがあります。

それができなければお客様との楽しい接点を失うことになります。

そして、私達の強みをしっかりと認識して頂ければ幸いです。

「不調がある」✖「でも運動はしたい」

このような場合は

「整骨院✕スポーツジム」ではなく「AZUMINO FITNESS」をご用命ください。

これらを当店の強みとして挙げさせて頂き、スタジオ選びをされている方への判断材料となれば幸いです。

〜感謝〜

2022年末。

先程書かせて頂いた方向転換に伴い、私達は2つの決断を致しました。

オンラインレッスンの普及や遠方からでも安曇野本店を目指して来店される傾向に後押しされ、コンパクト経営に舵を切りました。（県内どこからでも来店されます！）

それに伴い、笹部店の閉鎖と人選により、本格志向の篩いにかけました。【現在スタッフ9名】

そしていつもながら、衝突無く独立するスタッフと円満にお別れができたことにホッとしております。

私事で大変恐縮ですが、特に2019〜2022年の間は長男の習い事や次男の世話で、家庭に時間を割きたい時期に多くのスタッフたちが働いてくれていたことで、穏やかで時間的ゆとりのある時期を過ごさせて頂くことができ大変感謝しています。

また、コロナの厳しい時期を少し抜けた今、思い返せば昔から通い続けてくださっている方々のご支援により、新しい発展の兆しを感じる今に至っています。（1月は10件の問い合わせ！）

全てのコト・ヒトに感謝し、各世代のバトンを繋げてくれた歴代のスタッフや過去のお客様のコトを忘れることはありません。

〜検討中のお客様へ〜

過去15年間の大まかな流れをお読み頂き誠にありがとうございます。

このような経緯で「よりコンパクトに」「より本格的に」フィットネスを行いたい方に向けたスタジオ作りを、これからも追求して参ります。

当店は長野県内どこからでもお越し頂く、広範囲にお客様が広がっているスタジオです。

松本市内の方は、とくに東西の移動が便利で当店には蟻ケ崎・桐・岡田・横田方面からも多くのお客様がご来店されています。

また忙しい日々となって参りましたが、お仕事がある喜びを噛み締めながら活動して参ります。

「不調改善」✕「運動」の組合わせは、ぜひ AZUMINO FITNESS へお越しください。